山東東阿：培育“沿黃電商”品牌 促進產銷精準對接丨鄉村文化振興——送培訓

　　“我們通過BOSS探訪阿膠古城，移步換景講述品牌故事，使停留時長創品牌新高，達日常1.44倍，高質量內容拉動高客單轉化，成交達日均4倍。”談起不久前的“618”線上銷售活動，東阿阿膠股份有限公司電商運營高級經理劉芳介紹道。

　　除了火爆的“618”活動，今年以來，山東省東阿縣先后舉辦了“黃河大集”春節季暨“山東老字號阿膠城過大年”、“2023惠享水城消費年·迎春消費季”啟動儀式暨春季商品展銷會、抖音官方業務對接、“鄉村好時節·Let’s購”東阿縣第七屆艾山牡丹觀光節暨助農電商節、山東文藝廣播鄉村振興直播季東阿縣黃河流域電商文化旅游聯盟推介等一眾活動。

　　知名度持續提高、銷量大幅增長，電子商務已經成為助推鄉村振興和群眾增收的重要平臺。東阿縣大力培育發展“沿黃”電商品牌，相關部門和屬地依托京東、淘寶、抖音、拼多多等電商平臺，充分運用產業引領、示范帶動、政策激勵等措施，促進產銷精準對接。

　　依托沿黃豐富的文化旅游資源，為助力電商企業和特色農產品進一步拓寬市場渠道，東阿縣成立了黃河流域電商文化旅游聯盟，將沿黃鎮街的餐飲、民宿、旅游與電子商務相結合，以“沿黃旅游+電商”模式，線上線下同步宣傳、推介黃河文化和特色產品，取得了明顯效果。

　　“我們在這一系列活動中，山東文藝廣播、山東電視臺多位主持人及抖音達人網紅紛紛前來助陣。阿膠系列產品、高集鍋餅、牛角店炸魚、姜樓燒雞等沿黃的特色產品吸引了大量顧客線上線下爭相購買。”縣商務和投資促進局電商科科長史倩說。

　　人才是促進電商產業加快發展的關鍵因素，2023年的春風行動暨就業援助月啟動儀式暨大型招聘活動中，眾多客服、倉儲等基礎崗位為電商企業解決了燃眉之急。為加快電商人才培養，東阿縣定期開展線上直播講堂、線下集中培訓。他們還舉辦了鄉村振興新農人培訓暨百人直播培訓大會，邀請抖音研究院的講師對各鎮街的電商從業人員進行授課，內容包括直播運營、拍攝剪輯技巧和電商政策解讀，讓每位學員受益匪淺。

　　電商升級，物流先行。東阿縣交通、郵政、商促等部門深入推進快遞進村、農村電商增效工程，健全縣鄉村三級物流體系，實現了物流貨運、快遞、郵遞在縣、鎮、村全覆蓋。目前全縣10個鎮街、69個行政新村全面完成快遞進村工作。

　　在一系列政策措施的帶動下，當地的阿膠系列產品、黃河鯉魚、草莓、黃金梨、燒雞、鍋餅、豆腐、炸魚等特色農產品紛紛走入帶貨達人的直播間，東阿縣連續兩年入選全國農產品電商百強縣，東阿阿膠獲批山東省電商供應鏈基地，新城街道北關村入選阿里研究院公布的“淘寶村”。今年上半年，全縣累計實現電商零售額14.2億元，同比增長70.7%；農產品累計網零額7.97億元，同比增長100.4%；網絡零售店鋪達4984家，直接從業人數達6440人，同比增長55.6%。（光明日報全媒體記者 趙秋麗、李志臣 通訊員 侯昌明）