傳統旅游市場加速恢復，新產品新服務不斷涌現 旅游市場增量提質加快復蘇

　　□ 本報記者 劉英 范薇

　　泰山、天下第一泉、曲阜三孔旅游區等傳統文化旅游目的地游客量強力恢復；“行走煙臺”系列品牌研學活動豐富“城市慢游”新體驗；“一起趣野‘營’泉城2022年濟南露營季”吸引超3.5萬名游客體驗露營樂趣……今年暑期，在山東許多地方，旅游項目人氣逐步攀升，旅游市場復蘇步伐明顯加快。

　　作為接觸性、聚集性、流動性較強的行業，旅游業受到疫情持續影響。為旅游業紓困解難，一方面政策不斷加碼，提供更多助力；另一方面從業者把握好時機積極探索、創新應對。旅游業通過與農業、林業、工業、康養、教育等多產業融合發展，從粗放式“增量”轉變為精細化“提質”，不僅帶動了關聯產業發展，而且為旅游業提供了新內容，不斷釋放乘數效應，為社會經濟發展注入新動能。

　　“泰山的人氣太高了。”導游張娟經常到泰山進行直播分享，八月份泰山的人氣讓她頗感意外。她說，今年暑期夜爬泰山的游客多，不僅與白天暑熱有關，也與景區門票優惠有關。“周一到周五泰山景區門票實行半價，所以客流量與周末不相上下。”據統計，7月份泰山累計接待進山游客50.44萬人，同比增長28.1%，環比增長93.18%。

　　今年，我省先后出臺四批“穩中求進”高質量發展政策清單，多次對旅游業復蘇發展提出政策支持。其中提到，自2022年6月1日至9月30日，除周末及法定節假日外，我省包括泰山景區在內的137家國有A級旅游景區首道門票價格實行不低于5折的降價優惠。泰山景區相關負責人介紹，7月份泰山的夜間門票預約銷售曾兩次達到閾值，采取限流措施。

　　記者了解到，暑期以來，我省傳統文化旅游目的地游客量強力恢復。7月至8月上旬，天下第一泉景區接待游客162.4萬人次，環比6月增長38%，同比恢復到70%左右。曲阜三孔旅游區接待游客30.8萬人次，同比恢復到71%。

　　傳統旅游市場加速恢復的同時，在省內不少旅游市場，出現了一些新產品、新服務。8月7日上午，從煙臺市博物館到所城里老街，一群身穿紅馬甲、神情專注的少年邊走、邊看、邊聽，在國家金牌導游袁飛的講解中，一起探尋煙臺近代發展印記，用心品讀家鄉之美。

　　從7月20日開始，“行走煙臺”系列品牌研學活動正式面市，每周三和周末開展不同主題的研學內容，截至目前已成功組織了11期。“每個團期都是滿員。”袁飛介紹，暑期過后，還將持續完善“行走”系列產品，設計接待不同客群的產品，豐富“城市慢游”新體驗。

　　與白天相比，暑期的夜晚可以變換更多玩法，夜游項目頻繁“上新”的主題街區、商業綜合體成為游客的打卡之選。8月12日晚，第六屆山東文化和旅游惠民消費季“夜游齊魯·不夜之城”品牌活動“一城一街一繁華”夜間文旅嘉年華活動在濰坊泰華城啟幕?；顒蝇F場，搖滾、DJ打碟、MC等瞬間點燃年輕觀眾的熱情。7月9日正式納客的濟南融創樂園摩天輪，為濟南再添一處登高觀景之選，開業僅一個月就吸引了眾多游客體驗。除了新上項目，暑期期間景區還舉辦狂歡潑水節、花間稻草藝術展、露天草坪音樂會等活動。

　　“暑期，濟南旅游市場的恢復勢頭非常強勁，從全市層面上看，基本上恢復到了去年同期水平。”濟南市文化和旅游局黨組成員、副局長任驍瑞說。為激發文旅消費活力，濟南市通過供需兩端同時發力，從5月28日至8月17日，累計發放文旅惠民消費券1535萬元，截至8月17日16時已被領取43.94萬張，使用消費券28.84萬張，用券金額940.73萬元，帶動文旅產業消費3600.62萬元。

　　搶抓旅游市場機遇，要更加精準判斷游客需求，推出更符合游客新口味的新產品。來自中國旅游研究院的調研顯示，疫情影響之下，國內休閑度假形態呈現明顯的短途、高頻、高品質的發展趨勢，人們出行決策時間更短，更愿意嘗試新鮮玩法，戶外休閑漸成主流。

　　8月4日，正逢中國傳統節日“七夕”。由省文化和旅游廳指導的“鄉村好時節·七夕牽手九如山”活動在九如山度假區舉行。在帳篷民宿體驗區，香水調配、香囊制作等內容豐富的創意市集吸引了眾多游客。九如山景區副總經理丁乙函介紹，七月份景區接待游客數量同比增長了10%，但由于業態升級和產品更新換代，景區旅游收入提升了80%，其中今年新增的度假項目對收入的貢獻較大。

　　“新業態在發展階段，也需要合理有序引導，比如我們倡導無痕露營、綠色消費，建議參與活動的營地為游客提供一種環境友好型的露營生活方式。”任驍瑞說，經過這個暑期的探索，希望市場上的“露營+”產品可以更多元，在這個賽道上，旅游企業可以走得更遠。