被徐志勝帶上春晚的山東大集，何以火出圈？

　　1月21日央視春晚，脫口秀演員徐志勝帶著成捆的山東大蔥，為山東大集、山東好品實力打call。

　　徐志勝說，大蔥是他媽媽從山東大集上買來的，整整買了一麻袋，后臺演員看見都驚了，“還以為徐志勝是來春晚直播帶貨的。”一下子把觀眾們逗樂了。

　　作為土生土長的山東人，徐志勝對趕大集可謂喜愛有加，前段時間，徐志勝帶呼蘭逛吃青島大集的視頻在網上火了，他們到達目的地泊里大集之后，徑直去到了最大的一家羊雜湯攤位，呼蘭淺嘗之后，連連點頭稱贊湯鮮味美。

　　要說在山東年味最濃、煙火氣最盛的儀式感，莫過于趕大集了。臨沂大集上5元一碗的面條、日照大集上70歲大爺賣的豬肉炒餅、棗莊大哥的羊湯攤位一天賣出3只羊……連日來，“黃河大集”的精彩亮相，給人們的生活添上了一抹充滿活力與生機的色彩。在山東趕年集的壯觀景象，也頻繁登上熱搜。

　　傳統山東大集何以打動人?人情味是關鍵。熟悉的鄉音，難忘的味道，實誠的價格，人間煙火氣在這市井之處體現得淋漓盡致。集市上的蔬菜水果、水產海鮮，一般都是直接從車上裝袋，更有附近村民將自己菜地種的蔬菜拉來直接賣，不僅新鮮，價格也屢屢戳中人心。有網友評論說：“山東人的熱情遠遠超出你的想象”“沒有人能空手走出山東大集”，大集上重情好客、實誠厚道的山東人，用自己的行動擦亮著“好客山東”“好品山東”金字招牌。

　　作為“黃河大集”上的主角，“好品山東”品牌已經成為山東高質量發展的靚麗名片。淄博周村大集，空氣中彌漫著陣陣周村燒餅的香味；曲阜市石門山鎮“黃河大集”春節季活動啟動儀式現場，文旅商品、優質農產品、老字號品牌等琳瑯滿目；青島王哥莊大集，除了遠近聞名的王哥莊大饅頭，嶗山蘑菇、拳頭菜等都是熱銷品……黃河大集上，種類繁多、價格實誠的山東好品一定會讓你滿載而歸!

　　山東大集，更是一種文化符號。不論腳步走多遠，故鄉的記憶總是熟悉，地方風俗濃郁的“黃河大集”用煙火氣、人情味、幸福感喚醒人們內心深處的故鄉情懷，在情感與文化的雙向互動作用下，無形中拉緊了鄉土文化認同的那根繩。同時，一系列主題突出、內容豐富、群眾喜聞樂見的文旅活動接連上演，讓“黃河大集”成為實打實的充滿山東特色的新民俗、新業態、新品牌，趕集也變成了熱鬧的“文化之旅”。

　　1月13日上午，山東省十四屆人大一次會議在濟南開幕，“黃河大集”首次被寫入山東省政府工作報告。報告提出，2023年山東將舉辦“黃河大集”活動，打造黃河文旅消費品牌。

　　“黃河大集”這一文化新名片，不僅是“年貨大集”“好品大集”，更是“文化大集”，作為一種文化符號，正書寫著新時代的“黃河故事”，向世界發出“山東聲音”。

　　(大眾日報客戶端記者 鞠杰 整理報道 綜合自新華社、海報新聞等)