灼言 | 從“春日限定”到“全年爆款” 山東有何絕招？

　　陽春三月，濟南趵突泉公園玉蘭綴滿枝頭，紅葉柿巖景區(qū)百花盛放，猶如淄博版“莫奈花園”，廣饒孫子文化園里，玉蘭吐蕊、迎春綻金、梅香浮動，費縣利山澗的郁金香花海、云瀑洞天景區(qū)的10萬余棵梅花爭奇斗艷……

　　今年的春日格外絢爛。從三月中旬開始，濟南百花公園日均客流量3萬人，周末更是高達7萬人；某社交平臺上，“山東賞花攻略”相關內容就有9000多條。

　　被春日喚醒，春花的“N”種玩法開始被解鎖。廣饒孫子文化園，第四屆漢服花朝節(jié)正緊鑼密鼓籌備，賞花游和國潮風相結合，解鎖沉浸式文旅新玩法；紅葉柿巖景區(qū)創(chuàng)新植入了春季時裝秀，聯(lián)動8個時裝品牌，跨界將時尚美學融入春日賞花游中；臨沂紅石寨汽車露營地、云蒙明珠旅游區(qū)、望海樓旅游區(qū)等，將賞花游和露營業(yè)態(tài)相結合，讓游客享受“音樂+派對”、“啤酒+燒烤”、“帳篷+星空”的浪漫春日時光。

　　很明顯，當一花一木都在“說話”，當“賞花”被玩“活”，“賞花經(jīng)濟”就隨著春意一同“升溫”了。但這遠遠不夠。畢竟，當文旅消費需求進一步釋放，承接百姓消費熱情，靠的是不斷地高品質產(chǎn)品供給。

　　于是乎，在山東，賞花經(jīng)濟逐漸升級成“春日經(jīng)濟”。從“美”入手，山東不少文創(chuàng)小店，將食品、服飾等商品與“花”產(chǎn)生聯(lián)結，如桃花團扇、郁金香冰箱貼、平陰玫瑰香薰等文創(chuàng)，甚至是櫻花烏龍奶茶等相關產(chǎn)品都在近一個月內相繼推出，受到消費者的追捧；在青島，嶗山農(nóng)家宴用一桌“春菜全家福”成為食客新寵，吃一口春味，滿足春日“儀式感”，日均銷量超200份，高端餐飲則推出“海洋春味”，春宴預約已排至4月中旬；不少服裝品牌推出春季新款新中式系列，一上身就能“穿出春天”……當文化線路之旅開始“量體裁衣”，舌尖上的時令美學浸透節(jié)令的智慧，商超櫥柜開始解碼國潮創(chuàng)意，齊魯大地的春日敘事就早已跳脫交易賬簿，蛻變?yōu)槿锹?lián)動的文化胎動——讓游客在掃碼支付間觸摸到“好客山東”的DNA編碼。

　　3月20日，泰山迎來年度第100萬名游客，較2024年同期提前8天突破百萬大關‌；3月始，單山東文旅集團旗下景區(qū)累計接待游客就超過了200萬人次，為春日經(jīng)濟注入了澎湃活力。

　　“春日經(jīng)濟”不僅是消費行為的時間背景。它所體現(xiàn)的是山東文旅市場業(yè)態(tài)的創(chuàng)新、展示了其文旅場景的深度融合。今年三月份，好客山東搶先布局，推出“好客山東?齊魯1號”旅游列車，串聯(lián)起16市代表性文化旅游資源。從濟南泉水泡茶到膠東海鮮大餐，從濟寧三孔晨鐘暮鼓到黃河入海壯闊奇觀……坐上這輛列車，穿越齊魯大地，用一碗鲅魚水餃、一曲沂蒙山小調，讓你讀懂“好客山東”的真誠與溫度。

　　這也考驗城市的文旅服務水準。淄博去年就推出了“智游淄博”智慧文旅服務平臺，通過整合“樂游”“美食”“樂宿”三大核心服務模塊，為游客提供景區(qū)導覽、特色餐飲推薦和住宿預訂等一站式服務；濰坊青州推出“交旅共融”智慧交通系統(tǒng)，通過優(yōu)化旅游公交專線、設置景區(qū)接駁車實時查詢功能，實現(xiàn)公共交通與文旅資源高效銜接；煙臺打造智慧文旅公共服務平臺，覆蓋景區(qū)導覽、酒店預訂等功能，開發(fā)多語種服務模塊，提升國際游客體驗‌……‌產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新、服務保障持續(xù)發(fā)力、文旅資源不斷開發(fā)，為山東經(jīng)濟厚植土壤、積蓄動能。

　　這也正印證著山東人搞文旅，就像攤煎餅——春卷嫩芽夏裹海，秋包碩果冬藏鮮，可不光春天才令人“垂涎欲滴”。只要文旅融合這勺面糊，往創(chuàng)新的鏊子上一轉，365天都能攤出熱乎的風景線，都能做出好成績。2024年，山東全省接待游客超9億人次、實現(xiàn)旅游收入破萬億元，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達6.8%左右，均創(chuàng)歷史新高。

　　“一季春”變成“四季火”，做好“春日經(jīng)濟”的附加題，打造四季皆有的時令經(jīng)濟，要像山東這樣，在“花外”“春天外”下功夫，挖掘新場景、新體驗。季節(jié)有其節(jié)律，擴內需、促消費也可因勢利導，不斷提升時令經(jīng)濟的底色與成色，拓展更多適于消費的場景、更加豐富的體驗，滿足老百姓對美好生活的向往。像山東如此，打好了這套“公式”，摸準了“門道”，相信春有百花秋有果，一年到頭都是文旅的黃金檔。

　　文/陳一釗