臨沂：盤活傳統文化新IP，激活破圈發展源動力

        湯湯沂水浸染千年，潤澤瑯琊古城一方沃土。作為山東文化名城，臨沂是中華文明的重要發祥地之一，歷史人文厚重，文化資源豐富。智圣諸葛亮在這里誕生，書圣王羲之、書法家顏真卿在這里濯筆潑墨，《孫子兵法》竹簡兵書在這里出土，蛋殼陶展示出精湛的傳統手工藝，沂蒙精神在這片紅色熱土上筑起精神高地。

文化是城市的靈魂，也是城市賴以延續的根脈。近年來，臨沂市深耕人文沃土，立足本土、守正創新，不斷盤活傳統文化新IP，助力城市破圈發展，推動文化“兩創”煥發勃勃生機。

翰墨飄香，書法傳承融入時代脈動

作為書圣王羲之、書法家顏真卿故里，書法成為臨沂不可或缺的文化因子。臨沂市高度重視書法藝術的傳承與發展，打造“中國書法名城”城市文化品牌。

自2003年起，臨沂市舉辦了十八屆書圣文化節，對助推臨沂文化產業發展起到了重要作用。2022年9月，以“筆墨·新力”為主題的書圣文化節拉開帷幕，在“書圣”王羲之誕辰1719周年之際，借“書圣故里”之文化標簽，樹立文化“兩創”新標桿。

第十八屆書圣文化節書法藝術展覽活動。主辦方供圖

書圣故里•中國臨沂—中國書法臨書大會、第三屆“顏真卿獎”全國書法篆刻作品展、第七屆“沂蒙墨香”臨沂市青少年書法展、書法名家線上直播展覽……文化節包含品類眾多的書法藝術展覽活動，特色鮮明、品牌響亮，藝術層次和專業高度得以彰顯。

在此期間，臨沂創新舉辦互動性強、參與面廣的群眾性文化活動。書法文化“四進”文藝惠民活動聚焦傳承弘揚沂蒙精神，組織書法家深入機關、學校、企業、社區等基層一線開展主題創作、贈送書法作品、書法培訓等志愿服務活動；第二屆“又見蘭亭序”臨沂全民書法大會組織百名書法家和書法愛好者同寫《蘭亭集序》，盛況非凡；由180多個攤位組成的書圣雅集，吉祥物“沂蒙書娃”升級版等系列文創產品，借傳統文化傳承之勢，助推文旅融合產業發展。

翰墨飄香融入時代脈動，書法文化鏈接歷史與現代，展示了古城瑯琊的千年文化風韻。

“山東手造·產自臨沂”，讓手造扮靚生活

近年來，臨沂市強化對非遺、文創等產業的扶持引導，為文化企業發展搭臺筑巢，連續三屆被山東省委、省政府授予“文化強省建設先進市”稱號。

在全省“五進”活動中，臨沂作為7個現場之一，面向全省推介沂蒙手造；以“讓手造扮靚生活”為主題，全力打造了“山東手造”臨沂展示體驗中心、臨沂館、蘭陵館；先后舉辦“激活蒙山”非遺購物節、臨沂大劇院文化創意市集、臨沂書圣文化節書圣雅集等活動，吸引十多萬群眾廣泛參與。

山東手造體驗中心手工藝品中國結展示。人民網 喬姝攝

2022年，臨沂市9家企業入選“山東手造·優選100”；建設非遺工坊186處，打造手造特色鄉村33個，認定手造傳承人60名，其中費縣手繡工坊入選“全國非遺工坊典型案例”（全省3個），費縣手繡、瑯琊草編織工坊入選省級非遺工坊。

“費縣手繡作為省級非物質文化遺產，一針一線展現沂蒙地區民風民俗，也緊跟時代步伐，在傳承中創新發展。”費縣手繡傳承人卞成飛表示，“不出門不出院，看著孩子做著飯，天天都能把錢賺。”手造產品從“小手藝”發展成“大產業”，鄉親們在家門口就能就業創收。卞成飛創辦了非物質文化遺產費縣手繡實訓基地，采用“培訓+傳承”的模式、“固定+靈活”的就業方式，將費縣手繡這一傳統技藝傳承好的同時，培訓帶動1500余人就業創業，年產值800多萬元。

“山東手造•產自臨沂”推進工程，有力地推動了手造產業發展，2022年，臨沂市非遺類產品銷售額突破71億。臨沭縣全力構建柳編產業鏈，形成了上聯龍頭企業、下聯基地農戶、內聯電商平臺、外聯國際市場的特色產業化集群；郯城縣廟山鎮樂器制作從業人員達到1萬余人，二胡產銷量占全國50%以上；郯城縣紅花鎮中國結從業人員達到7.6萬余人，產業份額達到全國市場的70%；郯城木旋玩具實現年產值3000萬以上，產品遠銷日本、韓國等30多個國家，帶動周邊2萬多人就業。

郯城木旋玩具第十九代傳承人樊森展示木旋玩具作品。人民網 喬姝攝

山東手造在傳承文化、扮靚生活的同時，實現了從“指尖技藝”到“指尖經濟”的躍升，帶動村民增收致富，引領文創產業發展。目前，臨沂已經形成了以大型文創企業為龍頭、以中小微企業為基礎的文化市場主體格局，初步形成門類較為齊全的文化產業結構。

以數字化盤活傳統文化新IP

以數字文化產業為發力點，臨沂不斷拓展文化旅游、印刷出版等傳統優勢產業新產能，運用創意設計等表現手段將文化資源深度融入其他相關產業。

2022年4月，以“沂蒙畫卷”為主題的兩款數字文旅藏品發布，彰顯了臨沂文旅IP價值；隨后，《孫子兵法》竹簡系列數字藏品登錄“元宇宙”，通過數字手段讓文物“飛入尋常百姓家”；臨沂瑯琊剪紙系列數字藏品登錄線上平臺，作為臨沂市省級非物質文化遺產的重要代表之一，這是瑯琊剪紙首次運用區塊鏈技術成為數字藏品。

如今，數字藏品成為推介傳統文化的重要渠道，在圣賢名哲人才輩出、民俗文化豐富多彩的臨沂，挖掘本土優質IP，以數字化深耕“山東文脈”，將積極帶動臨沂數字經濟發展，也將把更多飽含臨沂元素的文化產品推介到更遠的地方。